• Wörterbuch Werbewelsch-Deutsch als Papierbuch (2006) und als lokal abrufbare Datenbank-Datei (2010)
• E-Mail-Marketing: Von Amazons Betreffzeilen lernen (2009)
• Geschäftsbriefe: 15 korfftext-Tipps fürs Formulieren Ihrer Geschäftsbriefe (2014)
• Satzbau: Korffs Punkteschema für bessere Sätze (2014)
• Präsentationen: Sieben sichere Methoden, mit PowerPoint Ihr Publikum einzuschläfern (2015/2020)

• Frische Wortmarken
• Schlagkräftige Slogans
• Überzeugende Storys für Dienstleister
• Faszinierende Projekte für Natur, Soziales, Gesundheit und Kultur

2025 neu eröffnet am Hermannsweg in Bielefeld!

gebratene Tauben der Bildung, die mir in den Mund flogen, wenn ich nach ihnen rief. Als ich anno 2000 einen Job als #Webtexter in einer #Internet-Agentur in #Münster antrat, gab es plötzlich nur noch eine Suchmaschine: Google. Der Name, der an das deutsche Verb gucken erinnert, wurde wortbildend: Man googelt oder gugelt, wenn man Worte in ein Suchfeld tippt und erwartet, dass dann lauter Websites erscheinen, die alle oder die wichtigsten Fragen rund um das Thema der Worte beantworten. Merkwürdigerweise hat kaum ein Science-fiction-Autor die Heraufkunft der Suchmaschinen vorausgesehen. Die Zukunft ist und bleibt einfach ein Rätsel für uns.

Während meines Jobs in Münster (2000-2002) verschaffte ich mir über Online-Workshops bei akademie.de die handwerkliche Grundausstattung für das „Schreiben fürs Web“ (#Webtext) und für die sog. Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO), die eigentlich Seitenoptimierung für Suchmaschinen heißen muss; denn man optimiert nicht Suchmaschinen, sondern Webseiten. Google erinnert täglich daran, dass es Worte und Texte sind, die das Internet zusammenhalten: Schlüsselworte (Keywords) und Hypertexte. Es war also genau mein Metier als Texter gefragt. Es kam darauf an herauszufinden, welche Worte die Interessenten im Kopf haben, nach welchen Worten sie also suchen würden, um Webseiten zu einem gegebenen Thema zu finden – und genau diese Worte an Schlüsselstellen der Seiten zu platzieren: im Seitentitel, in den Überschriften, am Anfang der ersten Absätze, in Bildtiteln und Bildunterschriften, in Dateinamen. Aber stets so, dass sinnvoller, nützlicher und übersichtlicher Text dabei entstand. Denn die Algorithmen von Google & Co belohnen in der Regel Webseiten, die wirklich genau und möglichst schnell die Frage beantworten, die sich aus einer ins Suchfenster getippten Suchanfrage ableiten lässt.

Das Schreiben für Suchmaschinen oder besser: für die Benutzer von Suchmaschinen ist eine klassische #Dienstleistung und erfordert eine Dienstleister-Mentalität.

Von 2010 bis 2013 betreute ich gemeinsam mit meinem Kollegen Dirk Zakrzewski (All you need is words) die suchmaschinengerechte Fortentwicklung der Website des Halterner Saunaherstellers Müther, inklusive einer Kampagne mit Suchwort-Anzeigen (Google AdWords). Dabei konnten wir das Google-Ranking der Müther-Seiten für einige wichtige Schlüsselwörter deutlich verbessern.

Image by TuendeBede from Pixabay

Foto: Ursprünglich auf Flickr durch The Pocket hochgeladen. Am 19. April 2007 durch den FlickreviewR-Bot geprüft und die Lizenzierung der Datei unter den Bedingungen von cc-by-2.0 bestätigt.

Die Idee ist, dass wir zum Beispiel in Kurzfilmen die Arbeit von Dienstleistern genau so abfeiern, wie Industrie­arbeit traditionell abgefeiert wird, vor allem im Ruhrgebiet. Und so daran erinnern, wo 70 Prozent der Arbeitsplätze sind und 70 Prozent der Wertschöpfung entstehen. 2015 begründete ich in einem Beitrag für Telepolis, warum Dienstleister auch ohne Industrie Wohlstand schaffen können. Seit 2021 arbeite ich an einem Buchprojekt über die Philosophiegeschichte der Dienstleistung (Der hilfsbereite Mensch).

Als #Werbetexter bin ich persönlich ein Dienstleister, indem ich meine Kunden freundlich aus­quetsche. Ich frage sie, was sie erreichen wollen, wen sie erreichen wollen und was sie wem zu bieten haben. Ich lasse mich nicht abspeisen, wenn jemand fast alle erreichen, aber fast nichts bieten will. Es kommt also etwas sehr Indivi­duelles dabei heraus, das auf eine spezifische Situation und Konstellation zugeschnitten ist. Nämlich die, die erfahrungsgemäß dem Kunden in seiner aktuellen Situation den besten Erfolg verspricht. Typische Werbeprojekte für Dienstleister waren eine Angebots- und Imagemappe mit individualisierten Anschreiben für einen Bielefelder Reinigungsbetrieb oder die Projekte und Ideen für #Mobilität, #Softwarebranche, #Soziales und #Stadtentwickler; auch die #interaktiven Ansätze für eine Finanzberatung und eine Naturheilpraxis.

Wie ich als Service-Texter arbeite.

Sie wollen selber besser texten? Dabei helfe ich Ihnen gerne und günstig mit einem Text-Workshop.

z. B. Bielefelder Bäume, Bäume in Ostwestfalen-Lippe, Korfftext, Ohne Auto mobil, Friedenstauben 1983. 2011-12 habe ich die Facebookseite des Fördervereins Nationalpark Senne-Eggegebirge betreut – und zwar mitten in einem harten Streit um das Projekt eines Nationalparks Teutoburger Wald. Meine Diskussionsbeiträge auf der Facebookseite der Nationalpark­gegner haben diese schließlich so sehr geärgert, dass sie sie leider eines Tages komplett gelöscht haben. Ich würde sie gerne noch einmal nachlesen. 2014 habe ich gemeinsam mit Uwe Gagelmann das Social-Media-Projekt „Zwitschern der Bäume“ aufgebaut (*Bäume), als Beitrag zum Stadtjubiläum „Bielefeld 800“.

die ich 2016 für die Sennestadt GmbH beworben und dokumentiert habe. 1999 habe ich die #komplexen Vorgänge in der Atmosphäre, die von uns beeinflusst werden – dazu gehörten damals neben dem Klimawandel noch das Ozonloch und die Rauchgase – für das Harenberg-Jahrbuch »Aktuell 2000« in einem Glossar zusammengefasst und mein Klimaschutz-Glossar bis 2007 erweitert und aktualisiert. Eine Neuauflage erschien 2023 auf klimakurs.org.

Im Juni 2022 hat Stefanie Terschüren mich als Texter, Umwelt- und Klimaschützer interviewt: Seit wann machen Sie Öffentlichkeits­arbeit für Natur- und Umweltschutz? Auf welche Textprojekte sind Sie stolz? Was können Unternehmer fürs Klima tun? Hier meine Antworten.

Ich wurde Mitgründer eines Netzwerks zur *IT-Kompetenz und eines weiteren regionalen Netzwerks von Kleinunternehmern namens WIM-OWL. Für mich, der sich in Schüler- und Studentenzeiten als Sozialist und Antikapitalist sozialisiert hat, war es eine positive Überraschung, den freundlichen, respektvollen und kooperativen Umgang mitzuerleben, den Unternehmerinnen und -mer untereinander pflegen können – und der sich wohltuend von dem Ton unterschied, mit dem konkurrierende Kommunisten oft übereinander herfielen. Ich trat ins virtuelle Netzwerk XING ein, als es noch Open Business Club hieß. Ferner in Wissensnetzwerke wie wer-weiss-was.de und gutefrage.net, in LinkedIn, den #Texterverband und in die #Social-Media-Netzwerke Facebook und Twitter. Die #Kooperation, die in diesen Netzwerken vorherrscht, ist dem sonst omnipräsenten Konzept der Konkurrenz durchaus entgegen­gesetzt und erweist sich ihr oft als überlegen. Insofern sehe ich in den Netzwerken, gerade da, wo sie sich unternehmerisch betätigen und zugleich auf #Umwelt und Nachhaltigkeit achten, jenen Keim einer transkapitalistischen Gesellschaftsform, nach dem die Sozialisten schon seit 150 Jahren suchen.