1. Mit einer Chronik binden Sie Ihr aktuelles Team, Ihre aktuell aktiven Mitglieder in vergangene Taten und Erfolge Ihres Unternehmens oder Vereins ein. Sie geben dem Team oder den Aktiven historische Beispiele dafür, wie persönlicher Einsatz zu Erfolgen geführt hat. Sie verpflichten Ihr Team auf gute Traditionen.

2. Mit einer Chronik dokumentieren Sie die Selbstwirksamkeit Ihres Unternehmens bzw. Vereins und seiner Gestalterinnen und Gestalter. Sie ermuntern dadurch Ihr Team und Ihre Aktiven, den eigenen Gestaltungssinn im Alltag zu entdecken und zu pflegen. Sie etablieren in Ihrem Unternehmen oder Verein einen bestimmten Stil.
3. Eine Chronik ist eine Sammlung von Erfolgsgeschichten. Sie dient Ihnen als Materialsammlung für die Aufwertung Ihrer Angebote, für Ihre PR-Arbeit, für Ihre Blogs und Social-Media-Kanäle. Dafür eignen sich oft auch Geschichten, in denen es um wichtige Weichenstellungen geht, um Entscheidungen, die in bestimmten Situationen getroffen wurden.
4. Mit einer Chronik stärken Sie die Kundenbindung und die Bindung von Interessengruppen (Stakeholdern). Das beginnt schon in der Produktionsphase der Chronik, wenn Sie Kunden und Interessengruppen in die Recherchen einbeziehen. Die fertige Publikation, das Jubiläums-Event tun das ihre, wenn dort Kunden und Interessengruppen erwähnt und gezeigt werden. Sie präsentieren nebenbei die guten Beziehungen Ihres Unternehmens oder Vereins.
5. Eine Chronik können Sie jahrelang nutzen, um den Hintergrund Ihrer Events und Ihrer Website mit einer Ausstellung, einem Film oder einer Präsentation zu bereichern.

Korffs Chronik-Service kümmert sich darum, dass aus Ihrer Chronik eine nachhaltig nutzbare, vielseitig verwendbare Ressource wird. Meine Spezialität ist Dienstleistung für Dienstleister.

• Frische Wortmarken
• Schlagkräftige Slogans
• Überzeugende Storys für Dienstleister
• Faszinierende Projekte für Natur, Soziales, Gesundheit und Kultur

2025 neu eröffnet am Hermannsweg in Bielefeld!

Eine rund 3 m breite und 1,5o m hohe Riesenkamera, ein Großmodell der damals vertriebenen Einwegkameras aus Pappe mit eingebautem Negativfilm, trat im Sommer 1996 auf Volksfesten, in Flughafenhallen, auf Messen auf, sprach (via Funkmikro, Lautsprecher und Moderator) die Passantinnen und Passanten an und forderte sie auf, sich vor die große Linse zu stellen und fotografieren zu lassen. Wer mitmachte, gab eine Postkarte ab und bekam später das Foto zugeschickt. In der Werbung haben wir behauptet, das seien Fun-Camera-Fotos… Das allerdings war gelogen, in Wirklichkeit steckte eine ordentliche Spiegelreflexkamera in dem Großmodell. Der Autofokus machte uns in Messe- oder Flughafenhallen oft einen Strich durch die Rechnung und stellte eine Lampe hinter der Person scharf, das Gesicht war dann leider unscharf. Aber es gab ein peppiges Faltblatt über Kodak Fun-Cameras mit meinen Texten.

Im Herbst 1996 startete eine Folgeaktion: Die Z&P Werbeagentur verschickte einen aufwendig gestalteten Koffer mit drei Fun-Cameras an ausgesuchte Produktmanager von Markenunternehmen, um ihnen die Produktion individuell gestalteter Weggebsel (Give-aways) anzubieten. Anbei ein ebenso aufwendig gestaltetes Konzeptbuch namens „Freiraum für Ideen“ (korfftext).

Sie kann keine Gefühle erzeugen, nur Gefühle wecken, die vorher schon da waren, aber in einem anderen Lebensbereich. Sie kann eine Marke mit Emotionen verknüpfen, die Menschen vorher schon hatten, z. B. die Marke Allianz mit dem Gefühl der Geborgenheit oder die Marke Coca Cola mit Coolness. Aber das funktioniert niemals umgekehrt: Niemand, der sich geborgen fühlt, denkt: Das liegt an meiner Allianz-Versicherung. Niemand, der sich cool fühlt, denkt: Das liegt an der Cola, die ich gerade getrunken habe. Das bedeutet: Die Verknüpfung der Marke mit einer Emotion ist bestenfalls (oder schlimmstenfalls) immer nur dann präsent, wenn Menschen der Marke irgendwo begegnen.

Als Texter der Z&P Werbeagentur in #Köln habe ich mehrere Kunden in Duisburg betreut. Für den Bürotechnikhändler Elmar Müller (NBI BTO) und die Kindernothelfe entwarf ich 1992 den Slogan „Duisburg geht baden“ (für eine Wohltätigkeitsveranstaltung im Schwimmstadion).

1994 konzipierte ich für den Kommunalwahlkampf der SPD Duisburg den Slogan „Arbeit für Duisburg“. 1996 konzipierte ich für die SPD NRW und die SPD Duisburg Aktionen in einer Mitgliederwerbekampagne.

Ich entwarf dafür ein Baukastensystem: Gemeinsam mit einer Kollegin analysierte ich die Websites von Dortmunder Unternehmen und passte den Text des Mailings jeweils an bestimmte Schwachstellen an, die wir dabei entdeckt hatten. Jeder Adressat bekam also zwei oder drei Textblöcke über spezielle Leistungen der Agentur zu lesen, die genau auf seinen Bedarf passten. Um die Arbeit zu rationalisieren, hatten wir diese Textblöcke vorformuliert.

Passend dazu legten wir Ausdrucke von Referenzprojekten bei. Das Mailing wurde von einigen Adressaten gelobt, war aber leider machtlos gegen die damals grassierende Dotcom-Krise.

Foto: Ursprünglich auf Flickr durch The Pocket hochgeladen. Am 19. April 2007 durch den FlickreviewR-Bot geprüft und die Lizenzierung der Datei unter den Bedingungen von cc-by-2.0 bestätigt.

Die Idee ist, dass wir zum Beispiel in Kurzfilmen die Arbeit von Dienstleistern genau so abfeiern, wie Industrie­arbeit traditionell abgefeiert wird, vor allem im Ruhrgebiet. Und so daran erinnern, wo 70 Prozent der Arbeitsplätze sind und 70 Prozent der Wertschöpfung entstehen. 2015 begründete ich in einem Beitrag für Telepolis, warum Dienstleister auch ohne Industrie Wohlstand schaffen können. Seit 2021 arbeite ich an einem Buchprojekt über die Philosophiegeschichte der Dienstleistung (Der hilfsbereite Mensch).

Als #Werbetexter bin ich persönlich ein Dienstleister, indem ich meine Kunden freundlich aus­quetsche. Ich frage sie, was sie erreichen wollen, wen sie erreichen wollen und was sie wem zu bieten haben. Ich lasse mich nicht abspeisen, wenn jemand fast alle erreichen, aber fast nichts bieten will. Es kommt also etwas sehr Indivi­duelles dabei heraus, das auf eine spezifische Situation und Konstellation zugeschnitten ist. Nämlich die, die erfahrungsgemäß dem Kunden in seiner aktuellen Situation den besten Erfolg verspricht. Typische Werbeprojekte für Dienstleister waren eine Angebots- und Imagemappe mit individualisierten Anschreiben für einen Bielefelder Reinigungsbetrieb oder die Projekte und Ideen für #Mobilität, #Softwarebranche, #Soziales und #Stadtentwickler; auch die #interaktiven Ansätze für eine Finanzberatung und eine Naturheilpraxis.

Wie ich als Service-Texter arbeite.

Sie wollen selber besser texten? Dabei helfe ich Ihnen gerne und günstig mit einem Text-Workshop.

habe ich meine Tätigkeit als #Werbetexter wohl stets primär wie ein Handwerk betrieben. Da es eine starke kreative Seite hat, kann man es als Kunsthandwerk sehen. Wenn ich #Werbung für Handwerksbetriebe konzipiert habe, kam es mir meist besonders darauf an, den Lesern einen Blick über die Schulter des Handwerkers zu verschaffen. Sie sollen ansatzweise das Material spüren und riechen, mit dem er arbeitet, seine Werkzeuge spüren und die Passion, mit der sich der Handwerker den Objekten seiner Arbeit nähert. Bei der Website des Saunabauers Müther ist das meinen Kolleg:en Martina Ebert, Dirk Zakrzewski und mir ab 2010 gelungen. Wir haben eine SEM-Kampagne mit Suchwort-Anzeigen und die dazu passenden Landeseiten konzipiert und getextet. Weitere Projekte für Handwerker waren eine Imagebroschüre für den Bielefelder Reinigungsbetrieb Borgstedt GmbH, Webtexte für die Bielefelder Tischlerei Niehaus, ein Prospekt für den Malerbetrieb Wieland in Rheda-Wiedenbrück. Handwerksbetriebe als Anwendungsfeld waren 2008-09 Themen des Newsletters »Organisation im Handwerk«, den ich gemeinsam mit Uwe Gagelmann (Grafik) für den Kunden Label Software erstellt habe.

um einen Blumenstrauß, passend zur Jahreszeit, so ins Schaufenster zu stellen, dass er einer Passantin auf dem Weg zu ihrer Mutter auffällt und sie ihn kauft, um ein prächtiges Geschenk zu haben. Das ist der Dienst, den Einzelhändler für die Menschen leisten. Als #Werber unterstütze ich diese Prozesse auf vielfältige Weise. Und gleich 1989, bei meinem Praktikum als Werbetexter in #Köln, musste ich mich auch mit den Schattenseiten des Handels auseinandersetzen – denn ich hatte die Aufgabe, mir lustige Texte für absolut überflüssige sonnengelbe Plastiktaschen und Plastikjacken auszudenken, die mit noch überflüssigeren #Zigaretten zu tun hatten. Eine meiner ersten Headlines hieß: „Nichts für Nachtschattengewächse“ (eine Alliteration, siehe #Rhetorik). Die komplette Werbung für #Sony, die wir 1992-99 in der Z&P Werbeagentur entwickelt haben, spielte sich im Einzelhandel für Unterhaltungselektronik ab, zum Teil auch im Außendienst, also im Großhandel. 2000-02 habe ich in der Internet-Agentur ICSmedia in #Münster Websites für den Möbelhandel und Küchenhandel mitkonzipiert und betextet (alliance.de, kuechenring.de). Dazu gehörte jeweils ein Online-#Magazin. 2002 habe ich direkt den #Vertrieb von Internet-Dienstleistungen in der Filiale Dortmund unterstützt. 2007 habe ich gemeinsam mit Uwe Gagelmann für den Kunden Zapro einen Online-Shop für Prothesenbürsten (Dentalhygiene) aufgebaut und mit PR-Texten begleitet, im gleichen Jahr für den Kunden Sigmapur eine Website für eine besonders gesunde neuartige Matratze. Ebenfalls 2007 gab es Webtexte für den Küchenhändler kueche24.com in Herford. Meine Arbeiten für den Saunabauer Müther bedienten zwar ein #Handwerk, waren praktisch aber überwiegend Handelswerbung.

2006 habe ich ein Wörterbuch Werbewelsch-Deutsch verfasst und im Selbstverlag drucken lassen, war damit auch mal kurz im Fernsehen. Auszüge:

aufmerksamkeitsstark, sagt der Werber, ist sein Radiospot, weil er ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig ist, und weil er ganz besonders oft gesendet wird; niemand kann ihn überhören, niemand kann ihn vergessen. Übrigens sind auch die drei Spots davor und die drei dahinter ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig, und das Radioprogramm vor und nach der Werbepause ist ebenfalls ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig. So kommt es, dass jeder moderne Radiohörer alles merkt, alles weiß, alles hat, alles tut und alles kauft. Alles klar?

Erinnerungswert, Impact, der mit *Recall-Tests gemessene Anteil z. B. von Fernsehzuschauern, die sich an einen bestimmten Werbespot nachträglich erinnern. Über seinen Aussagewert sagte der amerikanische Werber David Scott: »Wenn ich gute E. erzielen möchte, brauche ich nur einen Gorilla mit Hosenträgern zu zeigen.« Leider ändert der Gorilla nur dann die *Markenpräferenz der Zuschauer, wenn eine *Affinität zwischen Gorilla und *Werbebotschaft besteht. Deshalb muss neben dem E. die *Resonanz gemessen werden. – Scott hatte seinerzeit geglaubt, sein Beispiel mache sich selbst genügend lächerlich. Doch um 1995 ließ Toyota Deutschland seine Autos tatsächlich von Schimpansen besingen. Das etablierte zwar den Slogan »Nichts ist unmööööglich – Toyoootaaa« in Deutschlands Kindergärten, der Toyota-Absatz ging aber trotzdem in die Knie. Die singenden Affen waren in aller Munde, nicht jedoch die konkreten *Produktversprechen für Toyota-Autos.

Metapher (metá; die, -, -n), ein *rhetorisches Mittel: bildliche Übertragung im Text, bei der eine meist besonders augenfällige Eigenschaft eines Gegenstandes auf einen anderen Gegenstand übertragen wird, bei dem diese Eigenschaft nicht so augenfällig ist. Die M. dient dazu, diese Eigenschaft anschaulich darzustellen. Beispiele: das Gold ihrer Haare; in seinem Blick lag blanker Stahl; wir ertrinken in Fanpost. Laien und junge Journalisten verwenden oft schiefe M.n, z.B.: »maßgeschneiderte Regalsysteme« (schief wegen der Übertragung vom Schneider- ins Tischlerhandwerk, und irreführend, denn die Systeme kommen aus der Fabrik). *Werbetexter wissen, wie man M.n gerade setzt. Vgl. *Gleichnis