Eines der ersten war ein Werbejob: Es reißt sechs Genussmomente an, aus dem Blickwinkel einer Frau, und wurde von R. J. Reynolds Tobacco bei einer Promotion-Aktion für eine Zigarettenmarke eingesetzt. Keine meiner Zeilen hat etwas mit Rauchen zu tun.

Es gibt einige Zeilen Liebeslyrik von mir, darunter Worte auf die berühmte Melodie »Planxty Irwin« von Turlough O’Carolan. Drei »Sonette an eine ehrwürdige Birke« (meine Mutter). Deutsche Umdichtungen bekannter englischer Songs wie »Yesterday«, »Morning Has Broken« und »No Milk Today« (»Kein Sex im Mai«). Auch Demo-Lyrik wie eine Umdichtung des Volksliedes »Im Märzen der Bauer«:

Im Märzen der Bauer die Gülle versprüht
Er quält seinen Boden und uns mit dem Schiet
Fünftausend Mastschweine gestapelt im Stall
Die fressen, verdauen: Wohin mit dem all?

Das steigt in die Nase, das schadet dem Star
Das fließt in die Bäche, das fließt in die Ahr
Das fließt in die Werre, die Weser, den Rhein
Da möchte jetzt keiner ein Krebslein drin sein

Das muss nicht so bleiben, da kann man was tun
Wir retten die Schweine, wir schützen das Huhn
Wir essen Gemüse, Kartoffeln und Reis
Und Fleisch nur ein bisschen zum Biolandpreis.

Als #Werbetexter nutzte ich die bewährten Werkzeuge für Headlines wie

• Lautlos zum Leineweber | Per Pedal zum Pickert (Bezirksregierung Detmold 2005, #Veranstaltungen)
• Der Törn durch die Gesetzeslücke (Delius-Klasing 2004)
• Von der Kirsche zum Kapuziner (Delius-Klasing 2004)
• Batman oder Bacardi? (#Sony & Interlübke 1999)
• Der rasende Recorder (Sony 1998, #Storytelling)
• Gute Kugeln (Z&P Werbeagentur 1998, eine Weihnachtskarte)

2006 habe ich ein Wörterbuch Werbewelsch-Deutsch verfasst und im Selbstverlag drucken lassen, war damit auch mal kurz im Fernsehen. Auszüge:

aufmerksamkeitsstark, sagt der Werber, ist sein Radiospot, weil er ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig ist, und weil er ganz besonders oft gesendet wird; niemand kann ihn überhören, niemand kann ihn vergessen. Übrigens sind auch die drei Spots davor und die drei dahinter ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig, und das Radioprogramm vor und nach der Werbepause ist ebenfalls ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig. So kommt es, dass jeder moderne Radiohörer alles merkt, alles weiß, alles hat, alles tut und alles kauft. Alles klar?

Erinnerungswert, Impact, der mit *Recall-Tests gemessene Anteil z. B. von Fernsehzuschauern, die sich an einen bestimmten Werbespot nachträglich erinnern. Über seinen Aussagewert sagte der amerikanische Werber David Scott: »Wenn ich gute E. erzielen möchte, brauche ich nur einen Gorilla mit Hosenträgern zu zeigen.« Leider ändert der Gorilla nur dann die *Markenpräferenz der Zuschauer, wenn eine *Affinität zwischen Gorilla und *Werbebotschaft besteht. Deshalb muss neben dem E. die *Resonanz gemessen werden. – Scott hatte seinerzeit geglaubt, sein Beispiel mache sich selbst genügend lächerlich. Doch um 1995 ließ Toyota Deutschland seine Autos tatsächlich von Schimpansen besingen. Das etablierte zwar den Slogan »Nichts ist unmööööglich – Toyoootaaa« in Deutschlands Kindergärten, der Toyota-Absatz ging aber trotzdem in die Knie. Die singenden Affen waren in aller Munde, nicht jedoch die konkreten *Produktversprechen für Toyota-Autos.

Metapher (metá; die, -, -n), ein *rhetorisches Mittel: bildliche Übertragung im Text, bei der eine meist besonders augenfällige Eigenschaft eines Gegenstandes auf einen anderen Gegenstand übertragen wird, bei dem diese Eigenschaft nicht so augenfällig ist. Die M. dient dazu, diese Eigenschaft anschaulich darzustellen. Beispiele: das Gold ihrer Haare; in seinem Blick lag blanker Stahl; wir ertrinken in Fanpost. Laien und junge Journalisten verwenden oft schiefe M.n, z.B.: »maßgeschneiderte Regalsysteme« (schief wegen der Übertragung vom Schneider- ins Tischlerhandwerk, und irreführend, denn die Systeme kommen aus der Fabrik). *Werbetexter wissen, wie man M.n gerade setzt. Vgl. *Gleichnis

in der Z&P Werbeagentur Köln und habe u.a. für #Kodak, #Sony, die #Softwarebranche getextet und – ja, mir stockt der Atem – für einen Zigarettenkonzern. Texthuren sind halt nicht besser als Sexhuren; aber auch nicht schlechter. Zu meinen Lehrmeistern dort gehörten die Werber Emmanuel Zafiris, Jürgen Jenniges, Peter Specht, Trudis Weber und Uwe Behlke. Außerdem auf literarischer Ebene die großen Werbetexter David Ogilvy und Claude C. Hopkins („Scientific Advertising“). Dreimal dürft ihr raten, wer den #Wikipedia-Artikel über Hopkins geschrieben hat. Benutzer:Jjkorff schrieb ihn am 5. Januar 2006 auf Deutsch. Der englische Artikel über Hopkins erschien erst drei Monate später. Im Jahr 2000 schrieb ich, nach vielen Debatten mit Kollegen, einen Essay über die Benetton-Kontroverse. Er war jahrelang einer der beliebtesten Beiträge auf meiner Website korfftext.de.

2018 war ich halbtags als Werbe- und PR-Texter bei Concept Design Heumann in #Minden angestellt.

Mein Arbeitszeugnis in Köln: „Seine konzeptionellen Schwerpunkte und Stärken lagen in den Bereichen below-the-line-Marketing und interaktive Medien, vor allem bei Konzeption und Text von Produkt- und Firmennamen, Direkt-Mailings…, Prospekten, Katalogen, Produktblättern für erklärungs-bedürftige Produkte…, Glossaren, Promotion-Aktionen, Motivations­wettbewerben… Weiterhin unterstützte er alle Abteilungen durch seine absolute Sicherheit in alter und neuer Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung und Wortwahl und sein enzyklopädisches Wissen. Er verstand es vortrefflich, sich beim Schreiben in die Situation der Leser zu versetzen, um ihnen eine angenehme und gewinnbringende Lektüre zu verschaffen. Außerdem legte er hohen Wert darauf, sich stets in die neuen Materien insoweit einzuarbeiten, dass er immer wusste, worüber er schrieb. Herr Korff zeigte sich als engagierter Mitarbeiter und überzeugte durch seine große Leistungsbereitschaft. Er arbeitete sich beharrlich und kompetent in seinen neuen Aufgaben ein und konnte gute Lösungen und Ideen einbringen. Herr Korff war stets zuverlässig und genau. Mit seiner ruhigen Art und ausgeprägt logischen Denkweise schaffte er einen produktiven Kontrapunkt zum hektischen Geschehen einer Werbeagentur… Sein persönliches Verhalten war stets vorbildlich und im Umgang mit Kolleginnen und Kollegen zeichnete er sich durch sein kollegiales und hilfsbereites Wesen aus…“

Vorsicht! Korff ist eine Schwurbelbremse, die Marketingsch, Technokryptisch, *Kanzleideutsch und ähnliche Zumutungen freundlich, kooperativ und gnadenlos in lebendiges Deutsch übersetzt. Lebendiges Deutsch heißt in der Regel: *Umgangssprache. Wie das konkret funktioniert, steht hier unter *Satzbau.

Ritter Jens steht seit 2009 im heldenhaften Kampf gegen den kanzleideutschen Lindwurm! Auch in meinem #Wörterbuch Werbewelsch-Deutsch finden die Leserinnen muntere Satzbau-Kritiken, z. B. im Artikel „Metapher“: Laien und junge Journalisten verwenden oft schiefe M.n, z.B.: »maßgeschneiderte Regalsysteme« (schief wegen der Übertragung vom Schneider- ins Tischlerhandwerk, und irreführend, denn die Systeme kommen aus der Fabrik). Für die Praxis gibt es seit 2010 Korffs Punkteschema für gute Sätze (per Mail bestellen).

In meinem Weblog „Wortmacht“ veröffentlichte ich 2009 das Plädoyer „Es lebe die Umgangssprache!“ Auch bekannt unter dem Titel „Tod dem Kanzleideutsch!“. Auch dieser Beitrag ist dort sehr erfolgreich.

Dass sich die Umgangssprache im Einzelhandel stärker ausbreiten würde, ist ein Trend, den ich früh gesehen habe (*Themen und Trends). Bahnbrecher der Entwicklung war der Möbelkonzern Ikea, der um 2008 begann, seine Kunden zu duzen.

Wie übersetzt man Fremdsprachen wie Kanzleideutsch und Technokryptisch in gute, schlagkräftige Umgangssprache? Als praktische Handreichung gibt es seit 2008 Korffs Punkteschema für bessere Sätze.

Daraus ein Zitat: „Engländer und Amerikaner besitzen die beneidenswerte Wurschtigkeit, ein sehr großes Teleskop einfach »Sehr großes Teleskop (Very Large Telescope, VLT)« zu nennen. Im deutschen Wissenschaftsbetrieb ist das völlig undenkbar. Da würde man das Ding in schlechter alt-akademischer Tradition erst einmal Extremdurchmesser-Höchstleistungs-Spiegelteleskop nennen. Im zweiten Schritt würde man diesen Ausdruck ins Englische übersetzen, um dem Muff unter den Talaren ein weltoffenes Deo hinzuzufügen; etwa so: Extreme Radius High Performance Reflector Telescope (ERHPRT). Der deutsche Handwerker besteht darauf, dass das, was alle Welt einen Schraubenzieher nennt, ein Schraubendreher sei. Der Werkzeughändler verbessert den Kunden, der einen Zollstock verlangt: „Ach, Sie meinen einen Gliedermessstab.“ Niemand sagt Fahrtreppe zur Rolltreppe außer den Rolltreppen-produzenten, auf dem Telefonbuch stand jahrzehntelang Fernsprechbuch, und die Briefmarken heißen offiziell immer noch Postwertzeichen. In diese Reihe, liebe Grafiker, muss ich euch stellen, wenn ihr keine Symbole, Kopfzeilen, Fußzeilen, Schlagzeilen, Textblöcke kennt, sondern nur Icons, Header, Footer, Headlines und Copies. So sprach und spricht der berühmt-berüchtigte deutsche Dünkel, über den schon Heine spottete.“

Das Handbuch komplett als PDF (dort Seite 35)