Foto: der „Bäckerplatz“ in Bielefeld-Sieker, umgeben von Wohnhäusern der »Freien Scholle«. (C) Korff 2025

Februar bis Juli 2018 war ich halbtags angestellter #PR-Texter bei Concept Design Heumann in Minden. Dort habe ich vor allem Kundenmagazine und Geschäftsberichte für mehrere Stadtwerke getextet.

Mein Arbeitszeugnis: „Herr Korff war stets gut motiviert und engagiert. Er beherrschte seinen Arbeitsbereich umfassend und sicher und arbeitete zielgerichtet und gewissenhaft. Herr Korff lieferte jederzeit eine gute Arbeitsqualität ab. Sein Verhalten gegenüber Vorgesetzten, Kollegen und Kunden dieses Hauses war stets vorbildlich. Seine gezeigten Leistungen fanden während des gesamten Zeitraums des Beschäftigungsverhältnisses unsere vollste Zufriedenheit. Wir bedauern sehr, dass wir aufgrund von Umstrukturierungsmaßnahmen das Beschäftigungsverhältnis mit Herrn Korff zum Ablauf der Probezeit beenden mussten. Wir bedanken uns bei ihm…“ Natürlich konnte ich es nicht lassen, in den Mittagspausen und auf den Fahrradfahrten zwischen Bahnhof und Arbeitsplatz die Stadt an der Weser zu erkunden. Dabei fielen mir vor allem in der Simeonstraße die vielen #Leerstände auf und ich entwickelte nebenher ein Konzept für die Wiederbelebung verödeter Laden- und Gaststättenlokale.

2006 habe ich ein Wörterbuch Werbewelsch-Deutsch verfasst und im Selbstverlag drucken lassen, war damit auch mal kurz im Fernsehen. Auszüge:

aufmerksamkeitsstark, sagt der Werber, ist sein Radiospot, weil er ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig ist, und weil er ganz besonders oft gesendet wird; niemand kann ihn überhören, niemand kann ihn vergessen. Übrigens sind auch die drei Spots davor und die drei dahinter ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig, und das Radioprogramm vor und nach der Werbepause ist ebenfalls ganz besonders laut, ganz besonders schrill und ganz besonders lustig. So kommt es, dass jeder moderne Radiohörer alles merkt, alles weiß, alles hat, alles tut und alles kauft. Alles klar?

Erinnerungswert, Impact, der mit *Recall-Tests gemessene Anteil z. B. von Fernsehzuschauern, die sich an einen bestimmten Werbespot nachträglich erinnern. Über seinen Aussagewert sagte der amerikanische Werber David Scott: »Wenn ich gute E. erzielen möchte, brauche ich nur einen Gorilla mit Hosenträgern zu zeigen.« Leider ändert der Gorilla nur dann die *Markenpräferenz der Zuschauer, wenn eine *Affinität zwischen Gorilla und *Werbebotschaft besteht. Deshalb muss neben dem E. die *Resonanz gemessen werden. – Scott hatte seinerzeit geglaubt, sein Beispiel mache sich selbst genügend lächerlich. Doch um 1995 ließ Toyota Deutschland seine Autos tatsächlich von Schimpansen besingen. Das etablierte zwar den Slogan »Nichts ist unmööööglich – Toyoootaaa« in Deutschlands Kindergärten, der Toyota-Absatz ging aber trotzdem in die Knie. Die singenden Affen waren in aller Munde, nicht jedoch die konkreten *Produktversprechen für Toyota-Autos.

Metapher (metá; die, -, -n), ein *rhetorisches Mittel: bildliche Übertragung im Text, bei der eine meist besonders augenfällige Eigenschaft eines Gegenstandes auf einen anderen Gegenstand übertragen wird, bei dem diese Eigenschaft nicht so augenfällig ist. Die M. dient dazu, diese Eigenschaft anschaulich darzustellen. Beispiele: das Gold ihrer Haare; in seinem Blick lag blanker Stahl; wir ertrinken in Fanpost. Laien und junge Journalisten verwenden oft schiefe M.n, z.B.: »maßgeschneiderte Regalsysteme« (schief wegen der Übertragung vom Schneider- ins Tischlerhandwerk, und irreführend, denn die Systeme kommen aus der Fabrik). *Werbetexter wissen, wie man M.n gerade setzt. Vgl. *Gleichnis

Ich zweifle noch… Ist das nicht recht aufwändig? > Nein, muss nicht. Es gibt ja praktisch immer ein Briefinggespräch, das Stoff dafür liefert. Zumin­dest wenn ich mit dabei war und protokolliert habe. Daraus kann ich fast immer ein Interview rekonstruieren, das sich lebendig liest und Botschaften schmackhaft macht, weil man einen Menschen dahinter mit seinen Motiven und Ideen wahrnimmt.

Wofür passt ein Interview besonders gut? > Für Erfolgsstorys. Oder wenn der Anbieter eine revolutionäre oder disruptive Idee hat. In solchen Fällen ist das Interview ein schönes Mittel, um Ängste im Publikum zu überwinden und Faszination aufzubauen. Und für stoffreiche Fälle mit viel Erklärbär. So kann ich auch lange Riemen locker lesbar gestalten.

Ein aktuelles Beispiel? > Das #Magazin »Ort & Stelle« 2018 mit einem Porträt des Mitmacherdorfes Osterwald. Dort habe ich sieben Interviews mit Akteuren geführt und vertextet (#Inklusion).

habe ich 1990-91 Zeitzeugen interviewt (darunter sogar noch eine Zeitzeugin des Ersten Weltkriegs) und über die Volkshochschule einen Gesprächskreis „Waldbröler erzählen Geschichte(n)“ initiiert und moderiert. 2014 habe ich Bielefelder *Bäume als Zeitzeugen der Bielefelder Stadtgeschichte auftreten lassen – im Projekt „Zwitschern der Bäume“, einem Beitrag des BUND zum Stadtjubiläum „Bielefeld 800“.

Seit 1994 bin ich Mitglied im Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (BUND). 1999-2019 war ich im BUND Bielefeld aktiv, 2005-2019 war ich im Vorstand der BUND-Regionalgruppe Ostwestfalen-Lippe und dort vor allem für die Vernetzung der Aktiven zuständig. Ihr dient z. B. der Blog Umwelt-OWL, den ich 2010 gegründet habe.

Warum mache ich das? Weil ich Eisvögel, Feldlerchen, Habichte, Haselhühner, Haselmäuse, Hirschkäfer, Köcherfliegenlarven, Lebermoose, Knabenkräuter, Trollblumen, Türkenbundlilien, Vierfleck-Libellen, Wasseramseln und Wisente liebe. Wenn sie mir in der #Wildnis begegnen, sind das Sternstunden in meinem Leben.

Naturschutz war ein wichtiges Thema in meinen *Umweltlexika (1994-2007). In *Bielefeld habe ich 2007 Naturschutzprojekte über *Bäume und 2015 über *Bäche konzipiert und initiiert. 2012 habe ich eine Facebookseite für den geplanten Nationalpark Senne/Teutoburger Wald betreut.

Seit 1994 bin ich Mitglied im Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (BUND). 1999-2019 war ich im BUND Bielefeld aktiv, 2005-2019 war ich im Vorstand der BUND-Regionalgruppe Ostwestfalen-Lippe und dort vor allem für die Vernetzung der Aktiven zuständig.

Um die zahlreichen einschlägigen Presseerklärungen an zentralem Ort zu sammeln, habe ich 2010 den Weblog Umwelt-OWL aufgebaut. Als Ansprechpartner war ich mit meinen Themen #Bäume, #Bäche, #Mobilität usw. etliche Male in Presse und Fernsehen.

Gelernt habe ich in Köln z. B., wie man geschickt mit verärgerten Kunden umgeht, wenn etwas schief gegangen ist. Ein wichtiges Thema war die Frage, was aus journalistischer Sicht den Nachrichtenwert einer Firmenmeldung ausmacht. 2005 entwickelte ich eine PR-Kampagne für eine dentalmedizinische Prothesenbürste. 2006 folgte eine PR-Kampagne für Schuhe aus Kork. Mein größter PR-Auftrag war 2011-12 die Betreuung der Facebookseite des Fördervereins Nationalpark Senne-Eggegebirge inmitten eines schweren politischen Konflikts um den damals geplanten Nationalpark Teutoburger Wald (#Social Media). 2018 habe ich als angestellter PR-Texter in Minden Kundenmagazine und Geschäftsberichte für mehrere Stadtwerke getextet und redigiert.

Teil des Fleckens #Salzhemmendorf im Kreis Hameln-Pyrmont. Die 1200 Osterwalde­rinnen und Osterwalder sind Experten fürs Selbermachen: Organisiert in 24 Vereinen und einigen weiteren Initiativen nehmen sie fast alles, was für die Dorfgemeinschaft getan werden muss, selbst in die Hand: vom Freibad über Freilufttheater, Grillhütte, Besucherbergwerk, Dorffesten bis zur Kulturgaststätte. Zugleich ist das Dorf mit dem Emil-Isermeyer-Haus der Diakonie Himmelsthür ein Musterbeispiel für Inklusion. Das Magazin beleuchtet alle diese Aspekte der #Teilhabe in 34 Interviews und Reportagen (Berichte in DeWeZet und Soziale Architektur). #Interviews und #Textredaktion besorgte ich gemeinsam mit dem Innovationsmanager Thorsten Försterling, dem Pädagogen Marc Wübbenhorst (Alberts Architekten) und dem Fotografen Peter Wehowsky.

Zeitzeugen-Interviewer im oberbergischen #Waldbröl. 1991-99 als angestellter Werbetexter der Z&P Werbeagentur Köln (mit Projekten für #Kodak, #Sony, #Duisburg, Immobilien, #Softwareentwicklung, #Werbung, Zigaretten). 1994 und 1997 als Autor von zwei #Umweltlexika. 1998-2007 als Autor beim Harenberg-Jahrbuch „Aktuell“. 1999 als angestellter Werbetexter des #Bielefelder Software-Unternehmens CE AG. 2000-02 als angestellter Webtexter der #Münsteraner Internet-Agentur ICSmedia (mit Projekten für den #Möbel- und Küchenhandel und einem Vertriebseinsatz in #Dortmund). 2002-18 als freier Werbe- und Webtexter in Bielefeld und #Herford (mit Projekten für den Verlag Delius-Klasing, den #BUND NRW, das Westfalen Culinarium, den Saunahersteller Müther, den Unternehmensberater Michael Borgstedt, die #Sennestadt GmbH, die Diakonie Himmelsthür (#Soziales), die #Landeseisenbahn Lippe u.v.a.). 2011, 2015 und 2017 als Sachbuchautor (#Mathematik, #Dogmen­kritiken). 2018 als angestellter Werbetexter der #Mindener Werbeagentur Concept Design Heumann (mit Projekten für mehrere Stadtwerke). Seit 2018 als freier Werbe- und Webtexter in Bielefeld, seit Ende 2019 in #Aachen.